Grønvask
type spin hvor grøn markedsføring bedragerisk bruges til at fremme opfattelsen af, at en organisations produkter, mål eller politikker er miljøvenlige / From Wikipedia, the free encyclopedia
Grønvask (eller grønvaskning) (kendt siden 1997, fra engelsk greenwashing)[1] er en form for spin, hvor man ved vildledende markedsføring af en organisations eller virksomheds aktiviteter eller produkter fremstiller disse mere miljøvenlige og bæredygtige end de er.[2]
Grønvask beskyldes for, i kombination med mangelfuld kontrol, dels at underminere forbrugeres tillid til virksomheders grønne tiltag, dels at gøre det sværere for forbrugere at presse virksomheder til at omstille til grønnere fremstillingsprocesser og virksomhedsdrift.[3] Mange virksomheder forbedrer deres image i offentligheden ved hjælp af grønvask, hvilket især ved store komplekse virksomheder kan sløre sandheden.[4]
Stadig mere forskning inden for social og miljømæssig ansvarlighed tyder på, at uden tilstrækkelig overvågning og kontrol bliver virksomheders grønne tiltag alt for nemt til komediespil og bedrag.[5] Omvendt oplever mange virksomheder, at når de omstiller til en ansvarlig og bæredygtig strategi, og søger at forstå og tilegne sig de nye begreber, kræver det grundlæggende ændringer i virksomhedskulturen. Forbrugere bliver ikke overtalt til at købe, blot fordi virksomheden kommunikerer sine grønne budskaber.[6]